国内日化产品涨价带给我们的七大思考

 

前一段时间,被炒得沸沸扬扬的日化产品涨价风波,随着政府部门的介入而落下尾声,国内日化产品的涨价,给我们带来哪些思考?下文就介绍了日化产品涨价给我们带来的七大思考!

通过对日化产品涨价前后的分析,可以得出以下几点:

1 价格提升的背后

各日化巨头均把提价理由归咎于原材料成本上升。日化行业所用原料大部分是石油的副产品,目前国际油价已从2010年的50美元/桶涨到了现在的100美元/桶,洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了6成,塑料包装也涨了六七成,肥皂等产品要用的植物油价格也涨了5成以上。无机类原料涨幅在40%~50%。同时,国内油价上涨还大大增加了运输成本。另外,2011年外资企业都要享受国民待遇,税收增加了两项,以洗发水为例,增加了1.2%左右的税率。

日化用品涨价与相关企业日益增加的高营销费用有直接的关系,而消费者成为了最终的埋单者。业内人士认为,日化企业涨价以原料成本价格上涨为由不充分,因为不同种类的日化用品的原料价格在最终用品售价上所占的比例不同,有的甚至不到4成,而与之形成对比的是,日化企业的营销费用却占据了成本的近6成,而且还在逐年增长。专家认为,成本上升只是部分因素,因为产品价格中的很大一部分都被企业投放在了广告等营销推广方面,部分日化产品的广告和促销员等营销费用甚至占据了成本的50%~60%,而且营销广告费用每年都在增长,这给了企业很大的成本压力。

以央视为例,在频道资源没有很大变化的情况下,2010年广告招标突破109亿元后,2011年其黄金时段招标金额达到126亿元,连续2年保持近20%的增幅。据AC尼尔森调查显示,2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华。美国市场研究公司Kantar MEdia的最新数据也显示,宝洁连续第8年成为支出最高的广告主,2010年该公司的广告支出为31亿美元,比2009年增长17.7%。那么这些巨额的广告费企业会主动承担吗,答案是肯定的——不会承担。这些费用会分摊到每件产品,再卖给消费者,进而追求自己的利润。

2 成本的消化

消费者认为,日化品涨价说涨就涨,又没有听证,而且只有涨的份,啥时听过降价的咋只涨不降呢?更多的消费者质疑:如果说是石化产品等原材料价格上涨引日化产品涨价,为何2008年6月国际油价达到147美元/桶时没见集体涨价,而现在国际油价每桶只有100多美元为何就撑不住了?而且一些日化企业通过媒体公开“晒账单”、“晒成本”。表面活性剂自2010年9月以来每吨上涨超过60%;塑料包装的主要PE材料2010年8月以来上涨24%;因油价及高速公路费用的增加导致物流成本上涨5%以上;零售终端费用上涨了10%~15%。对此,部分消费者并不完全认同。有网友用流行的“咆哮体”质疑:“电视黄金时段的广告都是日化用品!你减少点广告投放行不行啊!”

据尼尔森调查显示,2010年全国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华,全是日化品牌,在春节期间,省级卫视上,也是化妆品和食品饮料共唱主角。同时还有数据显示,对广告行业的增长贡献最大的是化妆品和盥洗用品。

很显然,原料成本所占比例只在一两成,主要的成本集中在营销渠道推广和人工等方面,这部分的整体上扬才是更加直接的涨价原因。2010年以来由于各地工资普遍提高,广告和促销员等营销费用占据成本的一半以上。企业可以通过更合理地调配广告投入和管理商场促销人员等方法来节流。除了传统的大卖场等渠道,企业也可以尝试网络营销等无店铺销售方式。此外,大卖场等零售终端收取的进场费、上架费和促销费等既多且杂,相关部门应予以规范。

有法律专家指出,一旦有证据表明这次涨价的背后有垄断和串通的因素,消费者可以提出诉讼。消费者可以向物价部门、价格部门举报线索。同时强烈建议国家发改委密切跟踪调查日化集体涨价一事,如一旦发现有违法违规行为,必须严格惩处!